부정 트래픽, 클릭에 맞서는 구글 애드센스 정책의 변화
디지털 광고 시장은 끊임없이 진화하고 있으며, 이러한 변화의 일환으로, 구글 애드센스(AdSense)가 최근 중요한 정책 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트는 부정 트래픽, 부정 클릭, 그리고 의미 없는 광고 클릭 유도와 같은 문제들을 해결하기 위한 조치의 일환으로 보입니다.
이러한 문제들은 디지털 광고 산업에 오랫동안 존재해 온 과제들로, 퍼블리셔들과 광고주들 모두에게 영향을 미치고 있습니다. 이번 구글 애드센스의 새로운 수익 공유 구조 및 인상적인 지급 방식의 변화는 이러한 도전에 직면하여 취해진 중요한 조치로, 디지털 광고 산업의 미래에 중대한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
이제 이 변화가 퍼블리셔들에게 어떤 의미를 가지는지, 그리고 디지털 광고 산업에 어떤 영향을 미칠지 자세히 살펴보겠습니다.
2024년 애드센스 정책 변화 번역문
스무 해 전, 우리는 모든 규모의 퍼블리셔가 자신의 웹사이트에서 수익을 창출할 수 있도록 구글 애드센스를 만들었습니다. 우리의 사용하기 쉬운 광고 네트워크는 디지털 광고를 단순화하여 전 세계의 광고주들과 퍼블리셔들을 연결하여 광고 공간을 판매할 수 있도록 했습니다.
그리고 지금, 매년 우리는 우리 광고 네트워크의 출판 파트너들에게 수십억 달러를 지급하고 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 제작자들은 그들이 가장 잘하는 일인 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 광고 산업이 발전함에 따라, 퍼블리셔들이 이용할 수 있는 수익화 선택권도 발전했습니다. 오늘날 웹사이트 소유자들은 직접 판매, 광고 네트워크 및 판매 측 플랫폼의 조합을 사용하여 자신의 광고 공간을 판매하며, 종종 동시에 여러 기술을 사용합니다.
이것이 우리가 두 가지 변화를 만드는 이유입니다: 애드센스의 수익 분배 구조를 업데이트하고, 퍼블리셔에게 노출(트래픽) 기준으로 지급하도록 변경하는 것입니다. 이러한 변화는 퍼블리셔들이 수익화에 사용하는 다양한 기술 간의 차이점을 비교할 수 있는 일관된 방법을 제공하며 미디어 구매 과정에 더 큰 투명성을 제공할 것입니다.
우리의 테스트에 따르면, 퍼블리셔들은 이러한 업데이트로 인해 수익에 변화가 있을 것으로 보지 않습니다. 애드센스 수익 분배 구조 업데이트 수년 동안, 애드센스는 우리가 제공하는 서비스에 대한 수수료에 대해 투명하게 공개해 왔으며, 이는 업계 비율과 일치합니다. 퍼블리셔가 애드센스를 사용하여 콘텐츠를 수익화할 때, 그들은 수익의 68%를 유지해 왔습니다.
이전에는 구글 애드센스 네트워크가 단일 거래 내에서 수수료를 처리했습니다. 이제 우리는 애드센스 수익 분배를 구매 측과 판매 측에 대한 별도의 비율로 나누고 있습니다. 콘텐츠용 애드센스로 광고를 표시할 때, 퍼블리셔는 광고주 플랫폼이 수수료를 취한 후 수익의 80%를 받게 됩니다. 여기에는 구글의 구매 측이나 제삼자 플랫폼이 포함됩니다.
예를 들어, 구글 애드가 애드센스에서 디스플레이 광고를 구매할 때, 구글 애드는 평균적으로 광고주 지출의 15%를 유지합니다. 구글 애드가 고정된 노출 수수료를 취하지 않기 때문에 변동이 있습니다. 많은 광고주들이 클릭이나 전환과 같은 사용자 행동을 기반으로 지불하기 때문입니다.
전반적으로, 퍼블리셔들은 계속해서 수익의 약 68%를 유지할 것입니다. 광고주가 제삼자 플랫폼을 사용하여 애드센스에서 디스플레이 광고를 구매할 때, 퍼블리셔는 제삼자 플랫폼이 수수료를 취한 후 수익의 80%를 유지합니다. 구글은 이러한 제삼자 플랫폼이 광고주에게 부과하는 수수료나 그것들을 어떻게 계산하는지에 대해 통제하거나 볼 수 없습니다.
퍼블리셔에 대한 "노출" 기준 지급으로의 전환
수익 분배 구조를 업데이트하는 것 외에도, 애드센스는 곧 클릭당 지급에서 디스플레이 산업 표준인 노출(트래픽 혹은 체류시간) 당 지급으로 전환할 예정입니다. 이 업데이트는 구글의 제품과 제삼자 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 공간에 대한 퍼블리셔들의 지급 방식을 더 통일된 방식으로 제공할 것이며, 이들이 사용하는 다른 기술 제공업체와 비교하는 데 도움이 될 것입니다.
이 변경이 퍼블리셔가 자신의 웹사이트에 표시할 수 있는 광고의 종류나 수량에 영향을 미치지 않는다는 점을 언급하는 것이 중요합니다. 우리 광고 네트워크의 퍼블리셔는 우리의 애드센스 정책과 화면의 대부분을 차지하는 팝업이나 방해가 되는 광고와 같은 실천을 허용하지 않는 '더 나은 광고 기준'을 모두 준수해야 합니다.
우리는 이러한 업데이트가 내년 초(2024년)에 시행될 것으로 기대합니다. 이러한 변경은 퍼블리셔로부터의 어떠한 조치도 필요로 하지 않습니다. 광고 기술은 우리 모두가 온라인에서 즐기는 창의적이고 다양한 콘텐츠를 지원하는 데 도움을 줍니다.
이것이 우리가 애드센스에 수년간 투자해 온 이유이며, 모든 규모의 퍼블리셔가 쉽게 돈을 벌고 성장할 수 있도록 도와주기 위함입니다. 인터넷이 발전함에 따라, 우리는 광고가 지원하는 오픈 웹과 콘텐츠 접근에 기여하는 작업을 계속하고, 과정을 단순화하고 투명성을 제공하는 데 계속 노력할 것입니다.
3줄 요약
1. 구글 애드센스는 부정 트래픽과 클릭에 대응하여 수익 공유 구조를 업데이트하고 클릭당 지급에서 트래픽이나 체류시간당 지급으로 전환할 예정입니다.
2. 새로운 정책에 따라, 퍼블리셔들은 구글 및 제삼자 플랫폼에서 광고 수익의 68%를 계속 유지하게 됩니다.
3. 이러한 변경은 2024년 초에 시행될 예정이며, 퍼블리셔들이 콘텐츠 제작에 더 집중할 수 있도록 돕기 위해 디자인되었습니다.
구글 애드센스 정책 변화에 따른 온라인 플랫폼 운영자의 운명은?
1. 티스토리 및 워드프레스 운영자
- 수익화 방식의 변화: 노출당 지급 방식으로의 전환은 트래픽이 많은 웹사이트에 유리할 수 있습니다. 방문자 수가 많을수록 더 많은 트래픽을 얻을 수 있으므로, 티스토리나 워드프레스를 통해 운영되는 블로그나 웹사이트는 이러한 변화로 인해 수익이 증가할 가능성이 있습니다.
- 콘텐츠 전략 재고려: 트래픽과 체류시간에 초점을 맞춘 새로운 지급 구조는 콘텐츠의 질과 참여도를 높이는 방향으로 전략을 재조정하는 데 도움이 될 것입니다. 즉, 사용자들이 웹사이트에 더 오래 머물고, 더 많은 페이지를 탐색하도록 하는 고품질의 콘텐츠 제작이 더욱 중요해질 것입니다.
- 사이트 최적화의 중요성: 트래픽을 유도하고 사용자의 체류 시간을 늘리기 위해서는 웹사이트의 사용자 경험(UX)과 검색 엔진 최적화(SEO)에 더 많은 주의를 기울여야 할 것입니다. 이는 웹사이트 로딩 속도, 탐색의 용이성, 모바일 친화성 등을 포함합니다.
2. 웹사이트 운영자
- 광고 배치 전략 재평가: 웹사이트 운영자는 광고의 배치와 형식을 재평가해야 할 수 있습니다. 노출당 지급 모델에서는 사용자의 관심을 끌고 참여를 유도하는 광고의 배치가 더욱 중요해집니다.
- 광고 수익의 변동성: 새로운 모델은 클릭당 지급 모델에 비해 수익의 변동성이 더 클 수 있습니다. 사용자 참여도와 트래픽 패턴에 따라 광고 수익이 달라질 수 있기 때문입니다.
3. 앱 개발자
- 앱 내 광고 전략: 애드센스를 통합한 앱 개발자들은 사용자 참여와 앱 내 체류 시간을 늘리는 방향으로 광고 전략을 조정해야 할 수 있습니다. 이는 앱 디자인, 사용자 인터페이스 및 사용자 경험을 포함한 여러 측면에서의 개선을 의미할 수 있습니다.
- 수익 다각화 고려: 이러한 변화는 앱 개발자들에게 다양한 수익 창출 방법을 모색할 필요성을 강조합니다. 예를 들어, 인앱 구매, 구독 기반 모델, 다른 광고 네트워크와의 협업 등을 고려할 수 있습니다.
종합적인 효과
- 수익 예측의 어려움: 새로운 지급 모델은 기존의 클릭당 지급 모델보다 수익 예측을 더 어렵게 만들 수 있습니다. 특히 트래픽이 일정하지 않은 사이트나 앱의 경우 더욱 그러합니다.
- 품질 중심의 콘텐츠: 이러한 변화는 전반적으로 콘텐츠의 품질과 사용자 참여에 더 많은 초점을 맞출 것을 요구합니다. 이는 사용자들에게 더 나은 경험을 제공하는 동시에 수익성을 유지하거나 향상하는 데 중요합니다. 이러한 변화는 티스토리, 워드프레스, 웹사이트 운영자, 앱 개발자 모두에게 새로운 도전과 기회를 제공하며, 디지털 광고 및 수익화 전략에 대한 신중한 접근을 요구합니다.
| 분류 | 주요 영향 및 전략 |
|---|---|
| 티스토리 및 워드프레스 운영자 | - 노출당 지급 방식으로 전환: 트래픽이 많은 사이트에 유리 - 콘텐츠 전략 재고려: 사용자 참여도와 품질 향상 필요 - 사이트 최적화 강조: UX 및 SEO의 중요성 증대 |
| 웹사이트 운영자 | - 광고 배치 전략 재평가: 사용자 관심 및 참여 유도 - 광고 수익의 변동성: 트래픽 패턴에 따른 수익 변화 |
| 앱 개발자 | - 앱 내 광고 전략 조정: 사용자 참여 증진 필요 - 수익 다각화 고려: 여러 수익화 방법 탐색 |
| 종합적인 효과 | - 수익 예측의 어려움: 불규칙한 트래픽에 대한 대응 필요 - 품질 중심의 콘텐츠: 사용자 경험 및 참여도 중시 |
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